|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Менеджмент (Теория управления и организации)
Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда |
Забавная пачка "5000 дублей". 
Горшок торфяной для цветов. 
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда Екатерина Титова, маркетолог Имя бренда - наиболее важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. В случае успешного создания имя составит основную стоимость бренда. В противном случае - станет причиной больших убытков, ибо приведет к полной потере вложенных в “раскрутку” бренда средств. При создании нового названия - имени для товара - необходим очень профессиональный как исследовательский, так и творческий подход. Принимая решение о создании нового имени, компании имеет смысл обратить внимание на следующие факторы: специфика товара, стратегия развития компании, наличие финансовых возможностей, существование других марок в бизнес-портфеле компании, поведение конкурентов, общая тенденция развития отраслевого рынка. Первая статья затрат - поиск имени Для разработки бренда (имени) компания должна создать бриф - сжатый рабочий документ, который аккумулирует в себе информацию о будущем товаре, требования и пожелания к новому имени. Поиск имени может быть реализован либо силами собственного штата компании-производителя (например, методом “мозгового штурма”), либо с привлечением специалистов-креаторов соответствующей фирмы. Но обычно компании используют оба способа: сначала бриф на создание имени раздают творческим (а то и всем) сотрудникам (а вдруг им придет в голову что-то полезное?), а уж затем обращаются к специалистам. Как показывает практика, расходы на “придумывание имени” оценить весьма сложно: они могут быть равными как цене бутылки шампанского, так и $3 тыс. В любом случае варианты имен, которые прошли первичный отбор в компании, необходимо тестировать на потенциальных потребителях товара. Стоимость теста, проведенного силами специализированной компании, составит $1-10 тыс. в зависимости от вида исследований. Методики тестирования: фокус-группы, экспертные оценки, анкетный опрос. Не исключается и применение новейшего и самого дорогостоящего метода - видеонаблюдения с измерением нейро-тепловой реакции на представление имен целевой аудитории. При этом для достижения более точного результата исследования проводят неоднократно, в несколько этапов, постоянно отсеивая слабые варианты. Соответственно количеству этапов увеличивается и величина затрат. Вторая статья затрат - графическое изображение имени Графическое оформление (начертание, цвет) имени не менее важно, чем его звучание. Это первое, что бросается в глаза потребителю в месте продаж. Разработка оформления - процесс творческий, требующий специальных знаний. Все графические атрибуты марки (логотип, этикетка и т. п.), создающие единый стиль, должны быть разработаны в жестком соответствии с такими дисциплинами, как цветоведение и композиция, которые в свою очередь базируются на законах оптики, геометрии и психологии. Стоимость разработки логотипа составит от $150 до $2500. Логотип тоже нужно тщательно тестировать и затем регистрировать ($300-1000). Впрочем, регистрации требует и торговая марка. Иногда, кроме логотипа, разрабатывают и регистрируют символ или корпоративного героя, например, кролик Квикки (для ТМ esquik), корзинка “Верес”.
Как правило, следующим этапом становится создание упаковки для товара под новым именем ($1-10 тыс.). В мировой, да уже и в украинской практике предпринимательства есть достаточно прецедентов, когда компания-производитель, создав своей марке огромную известность, находится на грани банкротства. Что вполне закономерно, если капитал имени не подкреплен прогрессивными взглядами руководства, сильной сплоченной командой исполнителей, четким видением будущего компании, наличием стратегии развития бренда и всего портфеля марок фирмы, развитой системы сбыта товара, а главное - просчитанным прогнозом соответствия затрат на создание марки и предполагаемой ее доходностью. Популярно выражаясь, известность марки - не самоцель. Созданное имя в первую очередь должно продавать товар. Основные приемы построения имени Символизм - выражение абстрактной концепции при помощи замены ее осязаемым объектом, известным каждому потребителю (механика симпиптизма). Например, слово “ягуар” и его признаки-впечатления: вид ловких свирепых и сильных диких кошек - скорость, агрессивная грация, мужественность. Спортивный автомобиль. Метонимия - прием речи для ассоциативного переноса названия одного объекта на другой (“Парламент”, “Президент”, “Золотая бочка”). Обращение к воспоминаниям, ссылка на какие-либо известные вещи (Week-e d, “Вечерний Киев”, “Щедрий вечiр”. Звукоподражание (“Шмель”, Коdак); Применение, намек на функциональное назначение товара (O e coa , Leg's'). Композиция (“Домик в деревне”) Юмор (“Толстяк”). Заимствование названия из какого-либо языка (Capri Su ). Слияние (“Укрпрофбанк). Присоединение и сокращение (“Фруко”). Семантация - формирование нового слова из элементов существующих. Применение приставок, суффиксов и т. д. (“Джусiк” - от англ. Juice - сок). Ритм и поэтичность (“Кока-Кола”, “Корона”, “Лилея”). Типы имен по их происхождению Имя для будущего бренда также оценивают с юридической и маркетинговой точек зрения. С юридической точки зрения его оценивают исходя из типа названия - для товара или фирмы, сферы применения, графического, фонетического или семантического сходства с уже имеющимися названиями. Маркетолог Генри Чамэрссон в книге “Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы” (He ri Charmasso “Crea i g he perfec ame for your compa y or produc ”) приводит следующие типы имен: общеупотребительные названия (редко подлежат юридической защите); обычные описательные названия (редко подлежат юридической защите); умеренно описательные названия (подлежат защите только в том случае, если фирма уже обладает известностью и репутацией); высокоассоциативные названия (подлежат защите); ассоциативные названия (подлежат защите); причудливые названия (подлежат защите); Маркетинговые критерии оценки имени нового товара, по Генри Чамэрссону, состоят в следующем: ассоциативность - символизм, подражание, звукоподражание, аналогии (“Прок”, “Смак”); соучастие - направленность, идентификация, ролевое участие, симпатия (“Хозяюшка”, “Край”); выразительность - слияние, присоединение, сокращение, юмор (“Хрум”, “Смак”); эстетические качества - рифма, ритм (“Сиеста”, “Ласуня”).
Эти критерии обеспечивают понимание, запоминаемость и приятное впечатление. Список литературы
Краткое описание объекта оценки. 5.5.1. Описание административно-производственное здания. 5.5.2. Благоустройство территории. 5.5.3. Оборудование, машины, механизмы. 6. Методика проведения оценки. 6.1. Этапы и способы оценки. Ряд понятий, требующих отдельного разъяснения. Процедура оценки 6.2. Определение рыночной стоимости объекта оценки 6.2.1. Определение стоимости объекта затратным подходом. 6.2.2. Определение стоимости объекта рыночным подходом. 6.2.3. Определение стоимости объекта доходным подходом. 6.2.4. Согласование результатов оценки и определение рыночной стоимости объекта. 7. Расчет стоимости прочего имущества. 7.1. Расчет стоимости передаточных устройств. Расчет стоимости инженерных сетей. 7.2. Расчет стоимости работ по благоустройству территории. 7.3. Расчет стоимости оборудования. 7.4. Оценка рыночной стоимости транспортных средств и оборудования. 8. Сводная таблица расчета рыночной стоимости административно-производственного здания. 9. Анализ наилучшего и наиболее эффективного использования 9.1. Законодательно разрешенное использование. 9.2
1. Рекламная кампания, расчет стоимости
3. Методика расчета цены образовательной услуги учреждений профессионального образования
4. Методика расчета лизинговых платежей
5. Методики расчета аудиторского риска
9. Методика расчета вовлеченности персонала
10. Процедура расчета и создания стержней с заданными характеристиками
11. Методика расчета ключевых финансовых показателей
14. Методика аудита расчетов с бюджетом по налогу на добавленную стоимость
16. Определение рыночной стоимости недвижимости затратным методом
Настольная игра "Падающая башня с фантами. Бам-бум". 
Настольная игра "Русское лото". 
Настольно-печатная игра "Пир горой!". 17. Создание бренда изнутри путем вовлечения сотрудников
18. Бизнес-план малого предприятия: методика и расчет реального проекта
19. НДС и методики его расчетов
20. Методика создания программ
21. Бизнес-план развития банка. Методология и методика его расчета
25. Аудит расчетов с бюджетом по налогу на добавленную стоимость
26. Расчет оптимального кода по методике Шеннона-Фано
27. Общая методика выполнения прочностных расчетов
28. Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта
30. Тепловой баланс котла по упрощенной методике теплотехнических расчетов
31. Налог на добавленную стоимость: учет расчетов с бюджетом
32. Расчет рыночной стоимости объекта оценки
Пакеты фасовочные "Экстра" в евроупаковке, 24х37 см (1000 штук), 8 мкм. 
Умные кубики. Контуры. 50 игр для развития интеллекта. 
Тетрадь на резинке "Elements", В5, 120 листов, клетка, синяя. 33. Росписи Успенского собора Княгинина монастыря XVII века в г. Владимире. История создания памятника.
35. Гражданская Оборона. Расчет параметров ядерного взрыва
36. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000
37. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы
41. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации
42. Сравнение договоров подряда и купли - продажи, форма расчета-инкассо, типы ведения бизнеса
43. Возникновение (создание) юридического лица в современном гражданском праве
44. История названия улицы имени 13-й гвардейской дивизии
45. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.
46. Создание Балтийского флота
47. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы
48. Анализ Закона РФ N1992-1 "О налоге на добавленную стоимость"
Карандаши цветные "Замок", 60 цветов. 
Подставка для колец Zoola "Кролик", хром. 
Подгузники Moony, 6-11 кг, экономичная упаковка, 62 штуки. 49. Налог на добавленную стоимость
50. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ
51. Налог на добавленную стоимость
52. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация
53. Правовое регулирование договоров в сфере создания и передачи исключительных авторских прав
57. Теория и методика преподавания классического танца
58. Башкирский академический театр драмы имени Мажита Гафури
59. Методика исправления речевых недостатков у актёров
61. Именное составное сказуемое в повести Н.С. Лескова "Очарованный странник"
62. Методика преподавания русского языка с учетом регионального компонента
63. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов
64. Методика предупреждения орфографических ошибок
Набор цветных карандашей "Progresso", 24 штуки. 
Кружка "Ниндзя". 
Брелок "FIFA 2018. Забивака с подвесками". 65. Звезда по имени Солнце. Виктор Цой
66. Основные этапы создания государства на Украине
67. История создания Транссибирской магистрали
68. Создание и развитие Киевской Руси
73. Создание автоматизированной системы обработки экономической информации
74. Инженерия знаний. Создание системы "Посредник", заключающей договоры на поставку стройматериалов
75. Создание клиентских частей SQL БД под ОС Windows`95 и WindowsNT
77. Автоматизация расчета начислений заработной платы в строительном управлении N 151
78. Особенности создания математических формул в Web
79. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")
80. Создание и описание базы данных "СТУДЕНТЫ" (Отчет по курсу "Базы данных")
Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (бутылочный). 
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый). 
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см. 81. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"
82. Создание игры
84. Алгоритм создания базы данных складского учета
85. Создание базы данных "Библиотека"
89. "Семейный бюджет" (расчет с помощью программы Microsoft Excel 97)
90. Использование гиперссылок при создании Веб-страницы
91. Создание документа: публикации и отчёты
92. Расчет дифференциального уравнения первого, второго и третьего порядка методом Эйлера
93. Методы расчета электрических полей
94. Пропись цифр. Методика прописи цифр
95. Создание советской судебной системы
96. Преступность и методика ее изучения
Наушники "Philips SHE1450BK/51", цвет черный. 
Пенал "DeLune", арт. D-819. 
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 70х70 см. 97. Практикум по криминалистической тактике и методике расследования отдельных видов преступлений
98. Проект создания системы поддержки принятия решений оперативно-дежурной службы милиции
