Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда Екатерина Титова, маркетолог Имя бренда - наиболее важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. В случае успешного создания имя составит основную стоимость бренда. В противном случае - станет причиной больших убытков, ибо приведет к полной потере вложенных в “раскрутку” бренда средств. При создании нового названия - имени для товара - необходим очень профессиональный как исследовательский, так и творческий подход. Принимая решение о создании нового имени, компании имеет смысл обратить внимание на следующие факторы: специфика товара, стратегия развития компании, наличие финансовых возможностей, существование других марок в бизнес-портфеле компании, поведение конкурентов, общая тенденция развития отраслевого рынка. Первая статья затрат - поиск имени Для разработки бренда (имени) компания должна создать бриф - сжатый рабочий документ, который аккумулирует в себе информацию о будущем товаре, требования и пожелания к новому имени. Поиск имени может быть реализован либо силами собственного штата компании-производителя (например, методом “мозгового штурма”), либо с привлечением специалистов-креаторов соответствующей фирмы. Но обычно компании используют оба способа: сначала бриф на создание имени раздают творческим (а то и всем) сотрудникам (а вдруг им придет в голову что-то полезное?), а уж затем обращаются к специалистам. Как показывает практика, расходы на “придумывание имени” оценить весьма сложно: они могут быть равными как цене бутылки шампанского, так и $3 тыс. В любом случае варианты имен, которые прошли первичный отбор в компании, необходимо тестировать на потенциальных потребителях товара. Стоимость теста, проведенного силами специализированной компании, составит $1-10 тыс. в зависимости от вида исследований. Методики тестирования: фокус-группы, экспертные оценки, анкетный опрос. Не исключается и применение новейшего и самого дорогостоящего метода - видеонаблюдения с измерением нейро-тепловой реакции на представление имен целевой аудитории. При этом для достижения более точного результата исследования проводят неоднократно, в несколько этапов, постоянно отсеивая слабые варианты. Соответственно количеству этапов увеличивается и величина затрат. Вторая статья затрат - графическое изображение имени Графическое оформление (начертание, цвет) имени не менее важно, чем его звучание. Это первое, что бросается в глаза потребителю в месте продаж. Разработка оформления - процесс творческий, требующий специальных знаний. Все графические атрибуты марки (логотип, этикетка и т. п.), создающие единый стиль, должны быть разработаны в жестком соответствии с такими дисциплинами, как цветоведение и композиция, которые в свою очередь базируются на законах оптики, геометрии и психологии. Стоимость разработки логотипа составит от $150 до $2500. Логотип тоже нужно тщательно тестировать и затем регистрировать ($300-1000). Впрочем, регистрации требует и торговая марка. Иногда, кроме логотипа, разрабатывают и регистрируют символ или корпоративного героя, например, кролик Квикки (для ТМ esquik), корзинка “Верес”.

Как правило, следующим этапом становится создание упаковки для товара под новым именем ($1-10 тыс.). В мировой, да уже и в украинской практике предпринимательства есть достаточно прецедентов, когда компания-производитель, создав своей марке огромную известность, находится на грани банкротства. Что вполне закономерно, если капитал имени не подкреплен прогрессивными взглядами руководства, сильной сплоченной командой исполнителей, четким видением будущего компании, наличием стратегии развития бренда и всего портфеля марок фирмы, развитой системы сбыта товара, а главное - просчитанным прогнозом соответствия затрат на создание марки и предполагаемой ее доходностью. Популярно выражаясь, известность марки - не самоцель. Созданное имя в первую очередь должно продавать товар. Основные приемы построения имени Символизм - выражение абстрактной концепции при помощи замены ее осязаемым объектом, известным каждому потребителю (механика симпиптизма). Например, слово “ягуар” и его признаки-впечатления: вид ловких свирепых и сильных диких кошек - скорость, агрессивная грация, мужественность. Спортивный автомобиль. Метонимия - прием речи для ассоциативного переноса названия одного объекта на другой (“Парламент”, “Президент”, “Золотая бочка”). Обращение к воспоминаниям, ссылка на какие-либо известные вещи (Week-e d, “Вечерний Киев”, “Щедрий вечiр”. Звукоподражание (“Шмель”, Коdак); Применение, намек на функциональное назначение товара (O e coa , Leg's'). Композиция (“Домик в деревне”) Юмор (“Толстяк”). Заимствование названия из какого-либо языка (Capri Su ). Слияние (“Укрпрофбанк). Присоединение и сокращение (“Фруко”). Семантация - формирование нового слова из элементов существующих. Применение приставок, суффиксов и т. д. (“Джусiк” - от англ. Juice - сок). Ритм и поэтичность (“Кока-Кола”, “Корона”, “Лилея”). Типы имен по их происхождению Имя для будущего бренда также оценивают с юридической и маркетинговой точек зрения. С юридической точки зрения его оценивают исходя из типа названия - для товара или фирмы, сферы применения, графического, фонетического или семантического сходства с уже имеющимися названиями. Маркетолог Генри Чамэрссон в книге “Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы” (He ri Charmasso “Crea i g he perfec ame for your compa y or produc ”) приводит следующие типы имен: общеупотребительные названия (редко подлежат юридической защите); обычные описательные названия (редко подлежат юридической защите); умеренно описательные названия (подлежат защите только в том случае, если фирма уже обладает известностью и репутацией); высокоассоциативные названия (подлежат защите); ассоциативные названия (подлежат защите); причудливые названия (подлежат защите); Маркетинговые критерии оценки имени нового товара, по Генри Чамэрссону, состоят в следующем: ассоциативность - символизм, подражание, звукоподражание, аналогии (“Прок”, “Смак”); соучастие - направленность, идентификация, ролевое участие, симпатия (“Хозяюшка”, “Край”); выразительность - слияние, присоединение, сокращение, юмор (“Хрум”, “Смак”); эстетические качества - рифма, ритм (“Сиеста”, “Ласуня”).

Эти критерии обеспечивают понимание, запоминаемость и приятное впечатление. Список литературы

Краткое описание объекта оценки. 5.5.1. Описание административно-производственное здания. 5.5.2. Благоустройство территории. 5.5.3. Оборудование, машины, механизмы. 6. Методика проведения оценки. 6.1. Этапы и способы оценки. Ряд понятий, требующих отдельного разъяснения. Процедура оценки 6.2. Определение рыночной стоимости объекта оценки 6.2.1. Определение стоимости объекта затратным подходом. 6.2.2. Определение стоимости объекта рыночным подходом. 6.2.3. Определение стоимости объекта доходным подходом. 6.2.4. Согласование результатов оценки и определение рыночной стоимости объекта. 7. Расчет стоимости прочего имущества. 7.1. Расчет стоимости передаточных устройств. Расчет стоимости инженерных сетей. 7.2. Расчет стоимости работ по благоустройству территории. 7.3. Расчет стоимости оборудования. 7.4. Оценка рыночной стоимости транспортных средств и оборудования. 8. Сводная таблица расчета рыночной стоимости административно-производственного здания. 9. Анализ наилучшего и наиболее эффективного использования 9.1. Законодательно разрешенное использование. 9.2

1. Рекламная кампания, расчет стоимости

2. Расчет стоимости знаний

3. Методика расчета цены образовательной услуги учреждений профессионального образования

4. Методика расчета лизинговых платежей

5. Методики расчета аудиторского риска

6. Расчет стоимости пластиковых оконных конструкций и дверей
7. Изучение принципа действия стабилитрона, освоение методики расчета схемы параметрического стабилизатора напряжения
8. Методика расчета схем амплитудных ограничителей

9. Методика расчета вовлеченности персонала

10. Процедура расчета и создания стержней с заданными характеристиками

11. Методика расчета ключевых финансовых показателей

12. Методы расчета величины экономического износа, учитываемого при расчете стоимости имущественных комплексов

13. Расчет стоимости исследования скважины методом нейтрон нейтронного каротажа по тепловым нейтронам (ННК-Т) в условиях ОУГР ОАО "Башнефтегеофизика"

14. Методика аудита расчетов с бюджетом по налогу на добавленную стоимость

15. Методика преподавания темы: "Использование электронных таблиц для финансовых и других расчетов" в 10 классе

16. Определение рыночной стоимости недвижимости затратным методом

Настольная игра "Падающая башня с фантами. Бам-бум".
Настольная игра. Башня типа «Дженга» с заданиями на каждом третьем брусочке Отличия. Падающая башня стала еще более азартной и
529 руб
Раздел: Игры на ловкость
Настольная игра "Русское лото".
В набор входит: карточки, бочонки, жетоны, мешок и инструкция. Материал бочонков: древопласт.
363 руб
Раздел: Лото
Настольно-печатная игра "Пир горой!".
Мыши так разыгрались около холодильника, что тот упал и открылся. Значит, будет пир! Даже самые маленькие игроки легко справятся с простой
348 руб
Раздел: Классические игры

17. Создание бренда изнутри путем вовлечения сотрудников

18. Бизнес-план малого предприятия: методика и расчет реального проекта

19. НДС и методики его расчетов

20. Методика создания программ

21. Бизнес-план развития банка. Методология и методика его расчета

22. Методика проведения аудиторской проверки расчетов с поставщиками и подрядчиками
23. Расчеты налога на добавленную стоимость
24. Аудит операций по учету расчетов по налогу на добавленную стоимость

25. Аудит расчетов с бюджетом по налогу на добавленную стоимость

26. Расчет оптимального кода по методике Шеннона-Фано

27. Общая методика выполнения прочностных расчетов

28. Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта

29. Создание методико-психологического клуба "Школа приемных родителей" по подготовке семей к усыновлению детей сирот при доме ребенка №2 г. Хабаровска

30. Тепловой баланс котла по упрощенной методике теплотехнических расчетов

31. Налог на добавленную стоимость: учет расчетов с бюджетом

32. Расчет рыночной стоимости объекта оценки

Пакеты фасовочные "Экстра" в евроупаковке, 24х37 см (1000 штук), 8 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
378 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Умные кубики. Контуры. 50 игр для развития интеллекта.
IQ-кубики "Контуры" - универсальный набор интеллектуальных игр для дошкольников. IQ-кубики помогают развивать моторную и
306 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Тетрадь на резинке "Elements", В5, 120 листов, клетка, синяя.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: синий.
401 руб
Раздел: Прочие

33. Росписи Успенского собора Княгинина монастыря XVII века в г. Владимире. История создания памятника.

34. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

35. Гражданская Оборона. Расчет параметров ядерного взрыва

36. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

37. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

38. Принцип построения налога на добавленную стоимость
39. Налог на добавленную стоимость /НДС/
40. Безналичные расчеты

41. Правовые основы создания, реорганизации и ликвидации кредитной организации

42. Сравнение договоров подряда и купли - продажи, форма расчета-инкассо, типы ведения бизнеса

43. Возникновение (создание) юридического лица в современном гражданском праве

44. История названия улицы имени 13-й гвардейской дивизии

45. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

46. Создание Балтийского флота

47. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

48. Анализ Закона РФ N1992-1 "О налоге на добавленную стоимость"

Карандаши цветные "Замок", 60 цветов.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
1510 руб
Раздел: Более 24 цветов
Подставка для колец Zoola "Кролик", хром.
Серия стильных и функциональных держателей для украшений от Umbra. Они предназначены как для хранения украшений, так и общего декора
590 руб
Раздел: Подставки для украшений
Подгузники Moony, 6-11 кг, экономичная упаковка, 62 штуки.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг

49. Налог на добавленную стоимость

50. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

51. Налог на добавленную стоимость

52. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

53. Правовое регулирование договоров в сфере создания и передачи исключительных авторских прав

54. Таможенная стоимость
55. Роль финансов в создании и функционировании свободных экономических зон как одном из направлений интеграции России в мировую экономику
56. Билеты по методике обучения иностранным языкам

57. Теория и методика преподавания классического танца

58. Башкирский академический театр драмы имени Мажита Гафури

59. Методика исправления речевых недостатков у актёров

60. Классификация имен

61. Именное составное сказуемое в повести Н.С. Лескова "Очарованный странник"

62. Методика преподавания русского языка с учетом регионального компонента

63. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов

64. Методика предупреждения орфографических ошибок

Набор цветных карандашей "Progresso", 24 штуки.
Цветные монолитные карандаши в лаковой оболочке. Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие,
793 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кружка "Ниндзя".
Всем, кто очарован искусством японских самураев, наверняка понравится этот чайный набор: необычная глазастая кружка в тканевой чёрной
524 руб
Раздел: Кружки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с подвесками".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
562 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

65. Звезда по имени Солнце. Виктор Цой

66. Основные этапы создания государства на Украине

67. История создания Транссибирской магистрали

68. Создание и развитие Киевской Руси

69. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

70. Разработка и создание СКС на базе сетей Ethernet при подключении пользователей жилого дома к глобальной сети INTERNET
71. Создание сети Internet
72. Методика расследования компьютерных преступлений

73. Создание автоматизированной системы обработки экономической информации

74. Инженерия знаний. Создание системы "Посредник", заключающей договоры на поставку стройматериалов

75. Создание клиентских частей SQL БД под ОС Windows`95 и WindowsNT

76. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

77. Автоматизация расчета начислений заработной платы в строительном управлении N 151

78. Особенности создания математических формул в Web

79. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")

80. Создание и описание базы данных "СТУДЕНТЫ" (Отчет по курсу "Базы данных")

Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (бутылочный).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1586 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см.
Размеры рамки: 47x53,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (7 штук). Фоторамка-коллаж для 11-ти фотографий. Материал:
868 руб
Раздел: Мультирамки

81. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"

82. Создание игры

83. Разработка программы расчета определенного интеграла по формуле Буля по схеме двойного пересчета с заданной точностью

84. Алгоритм создания базы данных складского учета

85. Создание базы данных "Библиотека"

86. Отчёт по созданию курсовой работы «База данных ACCESS»
87. Учебник по созданию Shareware-программ
88. WINDOWS - средства для создания презентаций

89. "Семейный бюджет" (расчет с помощью программы Microsoft Excel 97)

90. Использование гиперссылок при создании Веб-страницы

91. Создание документа: публикации и отчёты

92. Расчет дифференциального уравнения первого, второго и третьего порядка методом Эйлера

93. Методы расчета электрических полей

94. Пропись цифр. Методика прописи цифр

95. Создание советской судебной системы

96. Преступность и методика ее изучения

Наушники "Philips SHE1450BK/51", цвет черный.
Отличные внутриканальные наушники черного цвета станут дополнением любого образа и стиля. Компактные динамики обеспечивают отличные басы и
599 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Пенал "DeLune", арт. D-819.
Пенал школьный каркасный, изготовлен по жестко-каркасной технологии, обеспечивающий, надежную защиту письменных принадлежностей от
651 руб
Раздел: Без наполнения
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 70х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
1068 руб
Раздел: Размер 70х70 см

97. Практикум по криминалистической тактике и методике расследования отдельных видов преступлений

98. Проект создания системы поддержки принятия решений оперативно-дежурной службы милиции

99. Расчет информационной нагрузки программиста, оптимальное рабочее место с точки зрения эргономики, расчет вентиляции


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.