Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговое исследование организации

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Содержание ВведениеError: Refere ce source o fou d 1.Описание организации4 2.Анализ товара5 2.1.Товар5 2.1.1.Сущность товара5 2.1.2.Фактический товар5 2.1.3.Дополнительный товар6 2.1.4.Уникальные достоинства товара6 2.2.Жизненный цикл товара6 2.3.Портфель товаров организации7 3.Анализ рынка7 3.1.Потребители7 3.2.Сегментирование рынка7 3.3.Маркетинговое исследование8 3.3.1.Определение проблемы8 3.3.2.Сбор и анализ внешней вторичной информации8 4.Ценообразование9 4.1.Маркетинговое ценообразование9 4.1.1.Ценообразование по методу «Средние издержки плюс прибыль»9 4.1.2.Анализ цен конкурентов9 4.1.3.Установление окончательной цены10 4.2.Стратегия определения цены для существующего товара10 4.3.Тактика определения цены10 5.Каналы распределения и продвижения товара10 5.1.Выбор каналов распределения товара10 5.2.Каналы продвижения товара10 6.Внешнее окружениеError: Refere ce source o fou d 6.1.Описание факторов внешнего окружения (S EEPV анализ)Error: Refere ce source o fou d 6.1.1.S) СоциальныеError: Refere ce source o fou d 6.1.2. ) ТехнологическиеError: Refere ce source o fou d 6.1.3.E) ЭкономическиеError: Refere ce source o fou d 6.1.4.E) Экологические11 6.1.5.P) ПолитическиеError: Refere ce source o fou d 6.1.6.V) Влияние ключевых фигур12 6.2.Описание конкурентной средыError: Refere ce source o fou d 6.2.1.Степень зависимости от покупателей12 6.2.2.Степень зависимости от поставщиков12 6.2.3.Интенсивность конкуренцииError: Refere ce source o fou d 6.2.4.Прогноз изменений внешней среды12 7.Анализ сильных и слабых сторон организации (матрица SWО  анализа)14 8.Разработка плана маркетинга16 8.1.Маркетинговый план16 8.2.Определение маркетинговых целей16 8.3.Определение стратегий для реализации маркетинговых целей16 8.4.Укрупнённый план действий по достижению маркетинговых целей17 9.ЗаключениеError: Refere ce source o fou d 10.Список использованной литературы19 Введение Во РФЯЦ- ВНИИЭФ с декабря 1993 года, на базе Научно-технического комплекса 5300 (НТК-53), идет реализация проекта «Алмазно-бриллиантовое производство» (АБП). В настоящее время требуется определить состояние и характер спроса потребителей на продукцию АБП, и исходя из этого подтвердить (опровергнуть) необходимость увеличения объёма производства бриллиантов и расширения АБП в среднесрочной перспективе (до 2005 года). Данная курсовая работа посвящена рассмотрению состояния рынка продукции алмазно-бриллиантового производства НТК-53, где с точки зрения маркетингового подхода, делается попытка сформулировать маркетинговые цели АБП разработать стратегию для увеличения объёмов продаж и расширения АБП и предложить план действий по достижению поставленных маркетинговых целей. Описание организации Научно-технический комплекс 5300 (НТК-53) основан в декабре 1993 года и является конверсионным подразделением РФЯЦ-ВНИИЭФ, осуществляющим свою деятельность на основе самоокупаемости. НТК-53 имеет свой текущий счет, собственную производственную и научно-техническую базу а также учебно-методическую базу для подготовки и обучения необходимых, для своего профиля деятельности, специалистов.

Основными направлениями деятельности являются – огранка алмазов, изготовление ювелирных изделий и совместное, с ГНТП «ЭФКОН», производство искусственных хрусталиков глаза «ЛИОЛ» и медицинских инструментов и проведение НИОКР в интересах алмазообработки. Отношения с потребителями строятся на коммерческой и договорной основе. НТК-53 расположен в здании 52/0 «Основной» площадки РФЯЦ-ВНИИЭФ. Имеет необходимые производственные помещения и склады расположенные в зданиях 52/0 и 9/ОБ (за зданием НКБС). Оснащён современными технологиями и необходимым технологическим оборудованием для обработки алмазного сырья и для выпуска ювелирных изделий. В производстве занят квалифицированный технический и рабочий персонал обладающий необходимым уровнем знаний и высокой профессиональной подготовкой. Выпускаемая продукция: – бриллианты, ювелирные изделия, ЛИОЛ, НИОКР. Уровень рентабельности выпускаемых бриллиантов ~ 4%. Рынок сбыта: - 30% Россия; 70%-экспорт. Конкуренты: на внутреннем рынке ПО «Кристалл», г. Смоленск; ПО «Кристалл», г. Москва; СП «Руиз Даймондс», г. Москва. Выход на внешний рынок осуществляется только через иностранного партнёра, который берёт на себя сбыт всей произведённой оп контракту продукции. По сравнению с конкурентами (работающими на экспорт) спрос на внутреннем рынке незначителен, характеризуется относительной устойчивостью и тенденциями к медленному росту. Имеется наработанный круг оптовых потребителей из числа ювелирных фирм и заводов. Сформированы следующие направления каналов сбыта готовой продукции: 1) - реализация бриллиантов на внутреннем рынке; 2) - реализация готовых ювелирных изделий с бриллиантами собственного производства на внутреннем рынке; 3) - экспорт бриллиантов. С декабря 1993 года в НТК-53 идет реализация проекта «Алмазно-бриллиантового производства» (АБП) на 250 ограночных мест (8 участков «замкнутого» типа). Руководителем проекта является начальник НТК-53, который имеет право подписи финансовых и других документов, связанных с деятельностью НТК-53. К настоящему времени (в 1998 году) введено в эксплуатацию четыре участка «замкнутого» цикла на 130 ограночных мест. Технологический процесс производства бриллиантов основан на технологии ручной огранки (ПО «Кристалл», г. Смоленск), позволяющей получать продукцию высокого качества, конкурентоспособную на мировых рынках. С конца 1998 года алмазно-бриллиантовое производство (в сочетании с ювелирным участком) стало рентабельным. Анализ товара Товар Товаром (продуктом)АБП НТК-53 -являются бриллианты классической и фантазийной форм огранки, выпускаемые в строгом соответствии с действующими российскими техническими условиям на бриллианты (ТУ 25.07.1319-77) и по специальным требованиям, и которые соответствуют международным стандартам качества. Качество производимых бриллиантов находится на уровне лучших образцов ведущих российских и мировых производителей. Выпускаемые АБП НТК-53 бриллианты, имеют свои мировые аналоги, но по качеству обработки превосходят продукцию аналогичных зарубежных фирм. Кроме бриллиантов товаром НТК-53 также является ювелирные изделия с бриллиантами (выпускаемых ювелирным участком), производство искусственных хрусталиков глаза из лейкосапфира а также проведение НИОКР в области алмазообработки.

Сущность товара Роман человека с драгоценными камнями вечен, как само человечество. Это нечто не поддающееся логике, над этой страстью не властно ни время, ни войны, ни экономические кризисы. Со времён фараонов и до наших дней драгоценности были и остаются пьянящей мечтой захватывающей воображение. Бриллиант – это истинный король среди драгоценных камней, ни с чем не сравнимый и ни кем не превзойдённый. Его необходимость, для покупателя, настолько же важна насколько необходима мечта. Определяющим фактором при его покупке могут служит лишь огромное желание приобрести этот бесценный дар природы и финансовые возможности потребителя (поскольку цены на эти камни колеблется от 100 до нескольких миллионов дол. США за один камень). Фактический товар Реальное исполнение бриллианта, как товара, можно оценить исходя из : уровня его качества, набора свойств, оформления, торговой марки. уровень качества бриллианта определяется соответствием техническим условиям и специальным требованиям покупателя. В данном случае, высокий уровень; набор потребительских свойств- общий для данного вида товаров и соответствует уровню его качества; оформление и упаковка, в зависимости от того как продаются бриллианты (оптом или в розницу), являются общими для всех конкурентов; торговая марка, РФЯЦ-ВНИИЭФ как производителя, пока ещё мало известна российскому потребителю и не может служить дополнительным конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя. Скорее можно утверждать что Саровские бриллианты - широко известны в узкому кругу специалистов, и как правило, с лучшей стороны. На экспорт, произведённых в РФЯЦ-ВНИИЭФ, бриллиантов распространяется торговая марка «Made i Russia», которая общепризнанна в мире, как продукция высокого качества, что уже само по себе является дополнительным конкурентным преимуществом. Дополнительный товар При продаже бриллиантов и изделий с бриллиантами, через сеть магазинов и ювелирных салонов, как внутри города так и за его пределами, используется практика консультирования, изготовления на заказ и продажи в кредит клиентам дорогих украшений. Такие меры повышают привлекательность товара в глазах потребителя и служат дополнительным преимуществом в конкурентной борьбе за покупателя. Уникальные достоинства товара При торговле бриллиантами успех их продаж напрямую зависит от доброго имени производителя и доверия покупателей. Уникальность, выпускаемых АБП НТК-53, бриллиантов заключается в высоком качестве их огранки, основанном на умелом использовании сочетания автоматизированной и ручной обработки с сочетанием достижений новейших технологий в алмазообработке, в том числе использование результатов собственных НИОКР. Покупка бриллианта вызывает затруднения у неопытного покупателя, т.к. у него нет знаний тонких различий качества цвета, чистоты и качества огранки а также их влияния на цену бриллианта. Этому призваны помочь точная информация и доверительный совет специалиста. Чтобы оправдать доверие клиента при покупке изделий с бриллиантами в НТК-53 налажен механизм выдачи соответствующим камням экспертных заключений, сертификатов, паспортов, описаний качества.

ПРИНЦИП МАНИПУЛЯЦИЙ Вид деятельности Принцип пальмировки Принцип пассировки Принцип шанжировки Политика Социологическое исследование, подготовка предвыборной программы, закулисный сговор и др. Отвлекающие маневры. Приемы блефа, политическое маневрирование, интриги и другие Подмена одного другим, ложная аналогия. Подмены причины следствием. Тавтология. Ложная аналогия и другие. Средства массовой информации Искусственная организация писем и жалоб. Договор об искусственном скандале и т.Pп. Приемы скрытой рекламы и другие Дезинформация и другие Реклама и коммерческая деятельность Социологическое и маркетинговое исследование и др. Приемы заблуждения клиента с целью соблазнить на товар и др. Дезинформация и подмена одного другим Иллюзионное искусство Фиксирование предмета в ладони так, чтобы зритель не видел его Обманные пассы и движения этим предметом Подмена этого предмета на другой Пророки и ясновидцы Агенты исследуют будущих клиентов и сообщают об этом ясновидцу Приемы заблуждения пациента Подменяется истинная причина угадывания Психотерапия Подготовка пациента Приемы заблуждения пациента (святой лжи) Техника шанжировок Мошенничество Оценка ситуации Введение в заблуждение Подмена настоящего на фальшивое. Подделка и т.Pп

1. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

2. Организация маркетинговых исследований

3. Организация маркетинговых исследований на предприятии

4. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

5. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

6. Маркетинговые исследования в области международного туризма
7. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)
8. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

9. Методы маркетинговых исследований в регионе

10. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

11. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

12. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

13. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

14. Маркетинговые исследования

15. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

16. Лекции по маркетинговым исследованиям

Стул детский Ника "СТУ3" складной, мягкий (цвет: синий).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
518 руб
Раздел: Стульчики
Рюкзак для средней школы "Неон", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Доска пробковая "Premium", 60x90, алюминиевая рамка.
Доска пробковая с качественным покрытием, в элегантной рамке из алюминиевого профиля. Изготовлены c использованием наполнителя Softboard,
1054 руб
Раздел: Прочее

17. Маркетинговое исследование рынка

18. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

19. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

20. Маркетинговые исследования

21. Маркетинговые исследования

22. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов
23. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет
24. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

25. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

26. Маркетинговые исследования

27. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

28. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

29. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

30. Ценовые маркетинговые исследования

31. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

32. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

Пустышки силиконовые Avent "Ночная", розовый (6-18 месяцев), 2 штуки.
Симметричные мягкие ортодонтические соски пустышек Avent от Philips учитывают естественное строение и развитие неба, зубов и десен
660 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Форма для выпечки разъемная "Appetite", 20х7 см.
Форма для выпечки с антипригарным покрытием, разъемная. Размер: 20х7 см.
371 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

33. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

34. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

35. Маркетинговое исследование

36. Методика маркетинговых исследований

37. Правила и процедуры маркетинговых исследований

38. Методические основы маркетинговых исследований
39. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов
40. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

41. Постановка задачи маркетингового исследования

42. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

43. Методология маркетингового исследования

44. Исследование организации архивного дела в муниципальном образовании

45. Исследование организации учета отпуска материалов в производство и анализ их использования

46. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

47. Анализ маркетинговых возможностей организации

48. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

Копилка "Металлический сейф с ключом", красная.
Качественный металлический сейф-копилка с двумя замками (кодовый и обычный) позволит Вам скопить приличную сумму на поездку, например.
1585 руб
Раздел: Копилки
Карандаши цветные "Evolution", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Ультрапрочные цветные карандаши, изготовленные без использования древесины. В наборе 24 ярких цвета. Цветной
694 руб
Раздел: 13-24 цвета
Одеяло 2-х спальное "Стандарт", шерсть мериноса.
Одеяло 2-х-спальное (стандарт). Материал: овечья шерсть, мериноса (смесь натурального и искусственного шерстяного наполнителя). Чехол:
916 руб
Раздел: Одеяла

49. Виды маркетинговых исследований

50. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

51. Маркетинговая среда организации

52. Маркетинговое исследование

53. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

54. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"
55. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
56. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

57. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

58. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

59. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

60. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

61. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

62. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

63. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

64. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая".
Декоративный солнечный садовый светильник в виде лилии, водонепроницаемый. Применяется для декорации пруда. Светодиод меняет цвет.
413 руб
Раздел: Необычные светильники
Набор детской складной мебели "Маша и Медведь. Азбука 3".
Комплект складной, подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1971 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Вешалка для одежды напольная, раздвижная ТД-00013, 1600x430x1550 мм.
Длина: 160 см. Регулируемая высота: 90-155 см. Ширина: 43 см. Количество перекладин: 1. Максимальная нагрузка: 15 кг. Вешалка напольная
861 руб
Раздел: Вешалки напольные

65. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

66. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

67. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

68. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

69. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

70. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования

73. Маркетинговые исследования

74. Маркетинговые исследования

75. Маркетинговые исследования брендов

76. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

77. Маркетинговые исследования и информация

78. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

79. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

80. Маркетинговые исследования методов сегментирования

Рюкзачок "Олень".
Это очаровательный и очень милый детский аксессуар. Он отлично подойдет для маленьких путешественников и путешественниц. В него можно
706 руб
Раздел: Детские
Шкатулка, 30x23.5x16 см (арт. 3668-RT-43).
Шкатулки — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать используемые в хобби
1324 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Термо ланч-бокс "Bento" (арт. TK 0049).
Термо ланч-бокс "Бенто" предназначен для тех, кто ценит комфорт при обеде, но не обладает большим количеством времени. Быстро
617 руб
Раздел: Штучно

81. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

82. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

83. Маркетинговые исследования потребителей

84. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

85. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

86. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе
87. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети
88. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

89. Маркетинговые исследования рынков сбыта

90. Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты

91. Международный рынок маркетинговых исследований

92. Методика проведения маркетинговых исследований

93. Методы маркетинговых исследований

94. Методы проведения маркетинговых исследований

95. Основы маркетингового исследования

96. Потребитель как объект маркетингового исследования

Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения

97. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

98. Процесс маркетинговых исследований

99. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.