Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Мастерская рекламного текста

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Мастерская рекламного текста Д. Старк Предисловие к книге Если вы уже работаете составителем рекламных текстов, можно проигнорировать остальную часть предисловия и перейти прямо к бесценным советам Аластера. Совет 1. Жадно внемлите словам мастеров. Как ни странно, мало хороших книг о составлении рекламных текстов написано авторами рекламных текстов. Совет 2. Поваром становятся у кухонной плиты. Не бывает прирожденных поваров, как не бывает прирожденных авторов рекламных текстов. Научиться хорошо делать это можно только на практике. Первое серебряное правило Первый принцип создания хорошей рекламы: когда есть, что сказать, говори это. Когда нечего сказать, используйте шоу-эффекты. О некоторых приемах Очень полезно при составлении рекламного объявления знать то, как его будут читать. Этот вопрос был предметом многих исследований. и ответы весьма специфичны. Есть определенный маршрут, который глаз проходит на каждом рекламном объявлении. Скажем, читатель просматривает газету или журнал. Он переворачивает страницу, и там находится ваша продукция, многообещающая, жаждущая привлечь его внимание. Что происходит? Сначала его взгляд падает на иллюстрацию. Потом он читает заголовок. Затем смотрит в нижний правый угол рекламного объявления. чтобы узнать, кто платит. И, вообще говоря, дальше этого большинство людей в отношении большинства рекламных объявлений не идут. В качестве отступления здесь стоит отметить. что были проведены исследования, согласно которым в среднем за день человек имеет возможность увидеть от 1000 до 1500 различных коммерческих обращений. Деньги, выброшенные на ветер Из этих примерно 1500 рекламных объявлений, по оценкам исследователей, средний человек запоминает от семи до десяти. Эти цифры должны заставить вас задуматься; сразу видно, что множество рекламодателей тратят деньги и очень мало получают взамен. Также очевидно то, насколько важно овладеть мастерством создания рекламы, чтобы вместо выполнения работы по так называемой “интуиции” вы использовали имеющиеся на вооружении приемы для обеспечения вашим рекламным объявлениям попадания в первую десятку. Давайте предположим, что вы привлекли взгляд покупателя; он пробежал глазами вашу иллюстрацию, заголовок и логотип, и его еще интересует то, что вы хотите сказать. Куда он смотрит дальше? Если вы используете прямоугольную фотографию в качестве иллюстрации и поместили под ней подпись - возможно, мелким курсивом, как это делается в ряде газет, далее взгляд читателя перейдет на эту подпись. Если вы все еще удерживаете его интерес и если вы использовали в своем рекламном объявлении подзаголовки или небольшие рисунки, таблицы или диаграммы, его взгляд в следующую очередь пробежится по ним, выхватывая бросающиеся в глаза пункты вашей аргументации. И наконец, если вы удерживали его внимание на протяжении всего пути его взгляда и если он захотел узнать еще больше о том. что вы рекламируете, ваш читатель приступит к собственно рекламному тексту. Так, согласно самым точным исследованиям, люди читают рекламные объявления. Используйте прямоугольные иллюстрации В газетах и журналах чаще всего используют прямоугольные фотографии.

Поскольку они - тот вид иллюстраций , видеть которые люди наиболее привыкли , и поскольку они также дают наилучшие шансы на хорошее воспроизведение, было бы благоразумно использовать их всегда, когда это возможно. Вырезки из фотографий весьма необычны, поэтому используйте их только тогда, когда на это есть веская причина. Важность заголовков Вторая остановка на пути взгляда - это заголовок. Как автор рекламных текстов вы не должны заблуждаться: заголовок - это самая важная часть рекламного объявления. Если он некоммуникативен, ваше рекламное объявление не будет коммуникативным, независимо от того, насколько сильную иллюстрацию вы использовали или насколько в хорошем вкусе была выполнена компоновка. Я рекомендую вам тратить больше времени, работая над заголовком, чем над всем остальным своим текстом, и очень тщательно подходить к тому, о чем говорит заголовок. Один знакомый художественный редактор говорит, что любой неуч может написать основной текстовой блок, но требуется истинный мастер для создания неотразимых заголовков. (Разумеется, если отвергнут ваш заголовок, ваше рекламное объявление почти наверняка похоронено.) Что делает заголовки выразительными? Каждое хорошее рекламное объявление должно быть способно выполнять роль плаката; никогда не рассчитывайте на то, что читатель будет просматривать текст, написанный мелким шрифтом, чтобы понять СУТЬ информации. Вот еще один выявленный исследователями факт. Средний читатель затрачивает на большинство рекламных объявлений около 1 секунды. Это все время, которым вы располагаете, чтобы крикнуть: “У нас для вас что-то есть!” И вы должны привлечь внимание читателя способом, который ИМЕЕТ ОТНОШЕНИЕ к вашей вашей коммерческой идее. Тщательно шлифуйте и оттачивайте При написании заголовка важен стиль. Не так важен, как содержание - то, ЧТО вы говорите, но не стоит его отбрасывать, как ничего не значащий. Один хороший совет, который нужно помнить, когда вы шлифуете заголовок, это отказаться от причастия настоящего времени. Разумно писать в настоящем времени. Однако никогда не забывайте, что, когда закончена вся эта затейливая писанина, эффективность зависит не столько от того, как вы даете обещание, а от обещания, которое вы даете. Говорите о том, чего не видно Следующая остановка на пути взгляда - это подпись под иллюстрацией. Здесь есть ряд советов. Которые следует запомнить. Итак, всегда говорите о том, чего читатель не может видеть; никогда не описывайте того, что глаз наверняка может “вычислить” сам. Поясняйте любое действие которое происходит. Назовите действующих лиц, каких вы показываете, особенно, если один из них - хорошо известная личность. Шрифт помельче Наконец, взгляд останавливается на начале основного текстового блока. Какие приемы лучше всего использовать здесь? Хороший текстовой блок НАЧИНАЕТСЯ С СЕРЕДИНЫ. Никогда не начинайте с повторения информации, о которой читатель уже догадался. Переходите прямо к сути предложения и делайте это хлестко. Никогда не начинайте с наименования товара - это вяло. Не начинайте рассказывать о себе; говорите о читателях, его надеждах и чаяниях.

И начинайте резко, с броской фразы. Однажды я читал автобиографию, которая начиналась таким предложением: “Мама и папа поженились, когда мне было три года”. Ну и как вам такое приглашение читателю продолжать чтение? Умы, достойные ублажения Если люди с удовольствием читают вашу работу, они прочитывают ваше рекламное объявление до конца. Более того, часть этого удовольствия в конечном итоге перейдет на товар вашего клиента. Помните также, что вам не следует приступать к составлению рекламного объявления, не собрав всех фактов. Вы не сможете вызвать интерес, если у вас нет интересной информации, которой вы можете поделиться. Что заставляет людей читать? Существует около семнадцати тем, которые привлекают читателей. И, вероятно, каждый день вы найдете десять из них в каждой популярной газете. Автомобили, Войны, Деньги (как их заработать), Дети, Животные, Известные личности, Катастрофы, Королевская семья, Мода, Предсказания будущего, Продукты питания, Развлечения, Свадьбы, Секс, Скандалы (светская хроника), Спорт, Юмор (карикатуры). Автор рекламных текстов может использовать большинство этих тем для передачи своей идеи. Поэтому, если вам необходимо обратиться к молодым женщинам, вы очень легко можете затронуть их чувства, используя снимок симпатичного малыша. Если вам необходимо обратиться к молодым парням, часто путь к их сердцу лежит через спортивный автомобиль. Я не пытаюсь сказать, что вы можете механически привязывать тему к товару или что оригинальности нет места в вашей работе - это далеко не так - а просто, что вы станете сильным мастером, если будете знать приемы. Слово ПОЧЕМУ ПОЧЕМУ - отличное слова для использования в заголовке: “Почему американская реклама лучше британской”. “Почему я езжу на “Порше”. И в этом состоит вознаграждение за чтение. “Почему” позволяет автору текста представить обоснованный довод и перечислить все преимущества, которыми располагает товар. “Почему” делает ваше объявление ИНТЕРЕСНЫМ. “Почему” добавляет игристости. Слово КАК Я занимался рекламой пять лет, прежде чем кто-то указал мне на силу слова КАК. Если клиент предлагает очень сложное изделие или услугу и вам необходимо подчеркнуть множество различных свойств , “как” позволяет вам их все перечислить. Но количество способов использования этого слова практически не ограничено. Вот некоторые из приемов, которые вы можете использовать для составления своих рекламных объявлений. Этими приемами также пользуются журналисты и редакторы, вопрос жизни или смерти которых решается числом привлеченных читателей. Когда редактор теряет читателей, он вскоре такж лишается своего читательского кресла. Работников рекламы, может быть, судят не так строго, но неспособность создавать привлекающую внимание рекламу в конечном итоге приводит к потере работы. Как я уже говорил раньше, хорошую рекламу не создают безрассудно, полагаясь на удачу или не подчиняясь правилам. Мастерству составления рекламного текста необходимо учиться, а это включает знание различных приемов и практику их применения Рекомендации для написания хорошего текста - Не перегружайте своего читателя.

В Перу и Эквадоре уже пройдены и измерены сотни километров таких туннелей, но это лишь скромное начало, а человечество находится в неведении". Так начинается "репортаж" Эриха фон Дэникена, опубликованный в его третьей книге "Посев и космос", вышедшей в 1972 году. Не правда ли, уже первые строчки вызывают у читателя интерес, любопытство, сразу захватывают дух? Не правда ли, как только пробежишь глазами рекламу издательства на суперобложке, хочется заглянуть и в саму книгу? Дэникен, сообщается в рекламном тексте, во время своего четвертого кругосветного путешествия преодолел по воздуху 123 000 километров, "чтобы в ходе заранее подготовленных экспедиций, зачастую полных опасностей, исследовать на месте, увидеть своими глазами то, что показалось ему интересным при знакомстве с литературой. В Эквадоре на глубине 240 метров он увидел, сфотографировал и описал неизвестную до того систему туннелей. Он знакомит читателя с фактами, свидетельствующими о том, что в доисторические времена там неким таинственным образом возникли гигантские сооружения, усыпанные золотом

1. Значение рекламы в современной экономике

2. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

3. Акционерные общества: Принципы создания и функционирования

4. Принцип создания мощного лазера на свободных электронах

5. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна

6. Новый принцип создания электронной техники, безопасной для человека
7. Принципы создания культурных ландшафтов и их рациональное использование
8. Проектирование, создание и управление базой данных «Переплетная мастерская» в пакете MS Access

9. Принцип формирования доходов в рыночной экономике

10. Анализ рекламных текстов

11. Игровые техники в рекламных текстах

12. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке

13. Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)

14. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

15. Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте

16. Основы рекламного текста

Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: розовый).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные

17. Реклама в условиях рыночной экономики

18. Десять секретов создания памятной рекламы

19. Информационное обеспечение рекламы и фундаментальные принципы управления

20. Реклама в условиях рыночной экономики

21. Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы

22. Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио
23. Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы
24. Создание образа семьи в рекламе

25. Наружная реклама

26. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

27. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

28. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

29. Создание фигурного текста посредством WordArt

30. Политическая реклама как средство политического воздействия

31. Реклама в политике

32. Психология рекламы

Фоторамка "Poster blue" (40х60 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 40х60 см. Материал: пластик.
681 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Шарики пластиковые, цветные, 80 штук, диаметр 85 мм.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
529 руб
Раздел: Шары для бассейна
Коробка подарочная "Милые вещицы".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки

33. Язык рекламы

34. Методы воздействия наружной рекламы

35. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

36. Межкультурные аспекты перевода рекламы

37. Воздествие рекламы на сознание людей

38. Роль рынка в эволюции рекламы
39. Сущность рекламы в маркетинге
40. Информационная сущность рекламы (Доклад)

41. Реклама и рекламная политика фирмы

42. Реклама и маркетинг

43. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

44. Анализ эффективности коммерческой рекламы

45. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

46. Международная реклама в Интернете

47. Реклама - организационно-экономические аспекты

48. Реклама – организационно-экономические аспекты

Чайник со свистком Nadoba "Virga", 2,8 л.
Чайники серии Virga изготовлены из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Прочное трехслойное капсульное дно изделий не деформируется
2499 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали
Настольная игра "Колорама".
Ты знаешь цвета и формы? Красные круги, желтые четырехугольники, синие треугольники - пестрая неразбериха! На костях выброшен квадрат и
1363 руб
Раздел: Классические игры
Фломастеры "Замок", 50 цветов.
Количество цветов: 50. Очень качественные фломастеры. Чернила на водной основе и натуральных красителях. Яркие, насыщенные
761 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. Телевизионная реклама

50. Реклама в маркетинговой деятельности

51. Реклама

52. Медиапланирование в рекламе

53. Реклама в Интернет

54. Реклама как бизнес
55. Выбор средств распространения рекламы
56. Реклама

57. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

58. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

59. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

60. Рынок рекламы как часть экономической системы

61. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

62. Маркетинговые исследования в рекламе

63. Психодиагностика, реклама, менеджмент

64. Реклама социально-культурной сферы

Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 160 г/м2, 250 листов.
Класс: A+. Формат: А4. Количество листов: 250. Плотность бумаги: 160 г/м2. Белизна по CIE – 170 %. Подходит для двусторонней печати.
490 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Фонтан декоративный с подсветкой "У колодца", 17,5x13x25,5 см.
Фонтан декоративный с подсветкой. Размер: 17,5x13x25,5 см. Водяная помпа. Напряжение: 220V-240V. Мощность 2,5W. Провод: 135 см.
1288 руб
Раздел: Фонтаны декоративные
Точилка электрическая "Power TX", 2 отверстия.
Настольная точилка для чернографитовых и цветных карандашей. Прочный пластиковый корпус. Съёмный контейнер для стружки. Работает на 4
523 руб
Раздел: Точилки

65. Реклама и общественное мнение

66. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

67. Экономика предприятия. Обоснование создания сборочного производства

68. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.

69. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

70. Малый бизнес и реклама
71. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
72. Разработка базовой концепции изготовления рекламы

73. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

74. Реклама и продвижение товара

75. Реклама и эффективное продвижение товара

76. Эффективность рекламы

77. Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

78. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

79. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

80. Реклама

Точилка "Berlingo" механическая.
Одно отверстие. Надежно крепится к столу. Карандаш фиксируется с помощью металлических зажимов и затачивается при вращении ручки. Диаметр
326 руб
Раздел: Точилки
Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)

81. Федеральный закон о рекламе

82. Недобросовестная конкуренция в рекламе

83. Роль рекламы в условиях рынка

84. Политическая реклама

85. Реклама в научной медицинской периодике

86. Реклама на предприятии – экономический аспект
87. Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска
88. Эффективность баннерной рекламы

89. Проблема рекламы в массовой коммуникации

90. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?

91. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос

92. Новая стратегия рекламы

93. Социальная реклама государственных институтов

94. Спонсоринг и социальная реклама

95. Что такое социальная реклама

96. Реклама: чего мы о ней не знаем?

Песочные часы "Обратные".
Песочные часы «Волшебные Обратные» - антистресс. Часы направлены на то, чтобы отвлечь Вас от напряжения и снизить стресс. Они не только
330 руб
Раздел: Часы песочные
Игра настольная "Тараканы в холодильнике".
Настольная игра предназначена для детей старше 7 лет. В распоряжении каждого игрока команда из трех тараканов, цель которых унести из
391 руб
Раздел: Карточные игры
Настольная игра "Друг-утюг".
Очень веселая игра для шумной компании, которая одинаково понравится и детям, и взрослым. Игровой процесс прост и в то же время невероятно
780 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение

97. Социальная реклама в России

98. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

99. Рост рынка рекламы восстановится после выборов


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.